Na pitanje ko danas vlada svijetom, iako možda u prvi mah neočekivan, tačan odgovor glasi: “Oni koji vladaju brendom”. Proizvođači se bore za što bolju poziciju i mjesto u ljudskoj glavi, što im stvara moć da nametnu njima odgovarajuću kulturu i diktiraju stil života koji, kao središte svega, ima njihov brend. U najuspješnijim svjetskim kompanijama, vrijednost brenda će čak i nadmašiti vrijednost materijalne imovine.
Od brenda koristi imaju i potrošači. Ukoliko bismo slučajnog prolaznika na ulici upitali kojih se sve brendova može sjetiti, njegovo nabrajanje bi sigurno dugo trajalo.
Koliko su marke ušle u svijest potrošača i odomaćile se, možemo vidjeti i kroz primjere u našoj zemlji. Mnogi ljudi imaju običaj da svaki dodatak jelima zovu „Vegeta“, po proizvodu hrvatske „Podravke“, da proizvode za njegu usana nazovu „Labello“, po njemačkom brendu, a sapun ili šampon za djecu „Kosili“, po nazivu proizvoda kozmetičke kompanije „Nevena“ iz Leskovca.
Brendiranje na društvenim mrežama
Na prve pozitivne rezultate uloženih napora u razvoj brenda se čeka godinama, a trenutno najbolji način za širenje svijesti o određenom brendu su internet i društvene mreže.
Većina ljudi u našoj zemlji, a i širom svijeta, provodi po više sati dnevno online. Listaju društvene mreže, prate različite stranice, komentarišu, dijele zanimljiv i edukativan sadržaj… Kako je tokom pandemije kretanje ograničeno i preporučeno da se smanji na najmanju mjeru, korišćenje interneta je doživjelo još veće razmjene. I sami se zapitajte koliko često ste sa telefonom u ruci ili ispred računara?
Sve to na umu imaju i kompanije. Bez obzira da li je u pitanju domaća radinost, startup, mala firma ili velika kompanija, biti prisutan na društvenim mrežama i predstaviti se tako značajnom dijelu odn. većini populacije, je obavezno. Takođe, troškovi su niski, a višestruko isplativi.
Ne čudi podatak da preko 90% odluka o kupovini počinje pretragom na internetu. Društvene mreže su izuzetno popularne u Crnoj Gori, ali kako na pravi način izgraditi brend na društvenim mrežama, objavljivati relevantne informacije, komunicirati sa korisnicima?
Veoma je bitno svoje napore usmjeriti u pravcu jasno definisane ciljne grupe, pa treba postaviti dodatna pitanja: Kome se obraćate? Da li su Vaši klijenti više muškarci ili žene? Koja starosna grupacija? Na kojoj mreži je najzastupljenija Vaša ciljna grupa? Kako se na najbolji način oglašavati i na koji medij se fokusirati?
U ovom tekstu, posvetićemo se najpopularnijim društvenim mrežama u Crnoj Gori, a sljedeći statistički podaci Vam mogu pomoći.
Broj Facebook korisnika u Crnoj Gori – Avgust 2020.
U Crnoj Gori trenutno ima 402.200 korisnika Facebook-a, što čini 63.9% populacije.
Većinu čine muškarci i to 52.4%, dok je žena 47.6%.
Najzastupljenija starosna grupa je ona između 25 i 34 godine starosti – njih 137.000. U toj grupaciji se javlja i najveća razlika u zastupljenosti između muškaraca i žena, gdje je muškaraca više za 7.000.
Broj Instagram korisnika u Crnoj Gori – Avgust 2020.
U Crnoj Gori trenutno ima 295.300 korisnika Instagram-a (46.9% ukupne populacije), što je za više od 100.000 manje korisnika nego na Facebook-u. Za razliku od prve mreže, na Instagram-u većinu čine žene i to 50.7%, dok je muškaraca 49.3%.
Najzastupljenija starosna grupa je opet ona između 25 i 34 godine starosti – njih 110.000, ali je na drugom mjestu grupa od 18 do 24 godine, što nam predstavlja dokaz da je na Instagramu prisutnija mlađa baza korisnika kojoj se obraćamo, u odnosu na Facebook.
Što se tiče grupacije između 35 i 44 godine, tu se javlja najveća razlika u zastupljenosti između muškaraca i žena, gdje je žena više za 3.000, što je takođe značajan podatak prilikom kreiranja marketing strategije.
Broj LinkedIn korisnika u Crnoj Gori – Avgust 2020.
Umjeren, ali konstantan rast, bilježi i poslovna mreža LinkedIn koja u Crnoj Gori ima 84.810 korisnika, odnosno 13.5% populacije.
Od tog broja, čak njih 53.000 pripada grupi od 25 do 34 godine starosti.
Imajući u vidu da li su Vaši postojeći i potencijalni klijenti više muškarci ili žene, da li pripadaju mlađoj ili starijoj generaciji, možete razmišljati o strategiji promocije svog biznisa i građenja brenda.
Dobitna strategija nastupa na društvenim mrežama mora da obezbijediti Vašem biznisu da bude poseban i uočljiv. Za to je potrebno:
- Redovno objavljivanje sadržaja koji je relevantan Vašoj ciljnoj grupi. Sadržaj je prvi element pomoću kojeg se korisnici upoznaju sa Vama i Vašim brendom. Prvi utisak je važan, zato je pričanje Vaše priče na zanimljiv i edukativan način neophodan uslov za uspješnu marketing komunikaciju.
- Adekvatan vizuelni identitet koji prati kompletnu komunikaciju. Vizuelna rješenja moraju biti u skladu sa Vašim poslovanjem, te Vaš biznis učiniti vizuelno prepoznatljivim i jedinstvenim.
- Profesionalna komunikacija sa pratiocima i svim zainteresovanim korisnicima. Na taj način imate priliku da ostvarite blizak odnos sa klijentima, saznate njihove želje, potrebe, ostvarite saradnju.
- Oglašavanje ciljnim grupama targetiranim po interesovanjima, demografiji, navikama. Zahvaljujući alatima koje društvene mreže nude, moguće je oglašavanje usko targetiranim ciljnim grupama, bez rasipanja budžeta za promociju na korisnike za koje mislite da nijesu zainteresovani za Vaše proizvode i usluge.
- Stvaranje baze novih, potencijalnih klijenata, kroz korišćenje različitih digitalnih marketing kanala. Ovo stvara nove mogućnosti za rast biznisa i širenje poslovanja, ne samo u Crnoj Gori već i šire.
Nastup na društvenim mrežama ne predstavlja lak zadatak, ali bez obzira na to koliki je Vaš biznis ima načina da budete prisutni online, uz kreativnost i sposobnost našeg tima koji će omogućiti da se predstavite na pravi način. Kontaktirajte nas ovdje.